С начала своего появления поисковая оптимизация не вызывала сложностей. Для привлечения ценного органического трафика и достижения высоких позиций в системе поиска достаточно было быстро проанализировать ресурс, создать семантическое ядро и убедиться, что контент является оригинальным, а ключевые фразы находятся на своих местах. Однако ситуация поменялась. Современный инструментарий СЕО имеет широкие возможности. Действительно ли здесь есть сложности или пользователи слишком преувеличивают, когда говорят о современном SEO?
Почему возникают сложности с СЕО?
Оптимизация поиска считается непростой дисциплиной, совмещающей в себе массу инструментов и практик, которые регулярно развиваются и подстраиваются к многочисленным обновлениям Google. Главной причиной сложности, с которой сталкивается человек, становятся серьезные и активные изменения в алгоритмах Google. Чаще всего это:
- широкое обновление главного алгоритма;
- предубеждения безопасности в браузере;
- акцент на скорости загрузки страниц на современных мобильных девайсах.
Каждая из представленных технологий меняет функционирование систем поиска и принципы ранжирования, усложняя таким образом SEO. Для того чтобы адаптировать текущую стратегию под те или иные нюансы, нужно потратить время и приложить усилия. Следует изучить новые правила, пересмотреть свои планы и выполнить тестирование. Часто требуется не одна неделя и даже месяц, чтобы увидеть влияние перемен на позицию портала в поисковой выдаче. Если изменения будут интерпретированы неверно, а инструменты выбраны неправильно, это может негативно отразиться на достижении поставленных целей.
Об ассортименте СЕО-инструментов
Он все время пополняется, вынуждая профессионалов принимать нестандартные решения. Вместо того, чтобы работать с универсальной формулой, которая была предложена предшественниками, специалисты ищут современные подходы и используют на практике различные оптимизационные тактики. Для расширения кругозора во время перехода от проекта к другому либо для действенного продвижения текущего сайта, приходится рассматривать стратегии, с которыми раньше человек не сталкивался. Несмотря на опыт и стаж работы в этой области, а также на то, насколько основательными являются уже полученные навыки, место для развития и прогресса есть всегда.
Раскручивая новый информационный портал, к примеру, будет непросто синхронизировать сайт с Google Новостями в том случае, если профессионал раньше с этим не сталкивался. Даже вооружившись всеми имеющимися методиками, так или иначе, будут появляться сложности по причине нехватки личного опыта.
Сложности с СЕО: как этого не допустить?
СЕО все время развивается, поэтому ниже приведенные советы помогут быть в курсе новостей и преобразований в этой сфере.
- Возьмите за привычку каждый день изучать SEO новости. Если хочешь чему-то научиться, полностью погрузись в тему. Серьезный поток данных, который проходит через ориентированные сайты, может сбивать с толку, особенно новичков. Тем не менее, с течением времени грамотно составленные руководства в вопросах контентных стратегий и статьи о проблемах с индексацией станут неплохим помощником. Каждый специалист формирует для себя список форумов и лент новостей, которые посвящены именно поисковой оптимизации.
- Отслеживать СЕО-прогресс можно с помощью проведения аудитов. Ежемесячно проверяйте рейтинг ключевых фраз, трафик и реакцию целевой аудитории. Анализируйте падения и взлеты, корректируйте СЕО-компанию так, чтобы она развивалась в правильном направлении. Если вносить даже несущественные изменения, можно избавиться от многих проблем и найти альтернативные варианты для увеличения трафика;
- Внимательно следите за конкурентами. Можно просматривать их блоки и следить за ссылками, размещенными на сторонних площадках. Прокрутите у себя в голове их сильные и слабые стороны. Действенной информацией становятся отзывы – они позволяют получить представление о том, чего именно недополучает клиент. Используйте наиболее уязвимые места конкурентов – предлагайте читателям то, чего они не могут найти и не найдут на других ресурсах. Это может быть все, что угодно – от увлекательной и подробной информации до индивидуально настраиваемого контента.
Современное SEO – это больше, чем ссылки и ключевые слова. Поисковая оптимизация в подавляющем большинстве случаев ориентирована, с одной стороны, на предоставление опыта пользователей, с другой – на удовлетворение порой достаточно жестких требований систем поиска.
