Интернет-маркетинг – очень непростая штука как в понимании, так и в реализации. У начинающих пользователей и даже веб-мастеров может возникнуть своеобразный когнитивный диссонанс, когда ему предлагают выбрать между различными вариантами продвижения в интернете: SEO, SMM, SMO, SEM и SEA. Что вообще значат все эти буквы, и почему я должен что-то выбирать? Все эти аббревиатуры имеют одну цель – как можно успешнее продвинуть вашу фирму или вас самих в интернете, но делают они это разными способами.
Некоторые люди думают, что все это и есть SEO. Что оно включает в себя и рекламу, и соцсети, и все прочее. Это в корне неверное утверждение, так как все это абсолютно разные направления, которые и работают по-разному.
Итак, сегодня мы с вами разберемся, что такое SEO, SMM, SMO, SEM, SEA, и какая между ними разница.
Что такое SEO
Начнем с того, что, вероятно, знакомо вам больше всего. SEO – Search Engine Optimization – это оптимизация сайта под поисковики. Все действия здесь направлены на то, чтобы поднять ваш сайт в результатах поисковой выдачи Google, Яндекс и прочих, если понадобится.
Таким образом, чем выше ваш сайт в поиске, тем быстрее на него придут новые пользователи. Ведь вы и сами вряд ли когда-нибудь открываете вторую страницу в Гугле.
На успешное SEO-продвижение сайта влияет множество различных факторов. Они очень часто меняются, но сегодня самыми весомыми являются:
- Адаптивность сайта для разных платформ и браузеров.
- Простая и удобная структура.
- Оптимизированные под целевые запросы тексты.
- Уникальность и нужность контента.
- Ссылки с внешних сайтов.
- Пользовательская активность внутри ресурса.
Плюсы SEO продвижения:
- Как правило, действует долго, если вдруг что-то не поменяется.
- По большей части на сайт заходят только те, кто действительно заинтересован в том, что там находится.
- Трафик не зависит от количества вложенных денег напрямую.
- Нет ограничения по количеству страниц, которые могут находится в топе поисковой выдачи.
- Пользователи охотнее заходят на сайты, которые сами выросли до первых позиций, чем на те, что просто купили рекламу.
Минусы SEO:
- Нужно достаточно много времени (2-4 месяца как минимум), чтобы сайт продвинулся в поиске.
- На оптимизацию и наполнение сайта понадобятся деньги, но, обычно, эти затраты окупаются.
- Требования поисковых систем к сайтам могут меняться довольно часто, поэтому за этим нужно постоянно следить и вовремя вносить изменения.
Что такое SEA
SEA или Search Engine Advertising – это контекстная реклама. Она тоже является одним из методов продвижения сайта в поисковых системах.
Эффективность рекламы зависит от того, как вы настроите свое объявление, чтобы получить больше трафика. Сайты, находящиеся на контекстной рекламе, помечаются в поисковой выдаче подписью «Реклама».
Обычно SEA оплачивается за клики. То есть вы платите за каждый раз, когда пользователь заходит на ваш сайт через рекламное объявление. Стоимость таких кликов тоже не всегда одна и та же, она зависит от:
- Конкурентов (чем их больше, тем дороже будет SEA)
- Региона
- Сезона
- Даже времени суток
Плюсы SEA продвижения:
- В отличие от SEO, вам не нужно ждать результата – сайт появляется в топе выдачи сразу же.
- Пока реклама действует, ваш сайт не опустится в поиске, а всегда будет занимать одну и ту же позицию.
- Можно самостоятельно настраивать объявления, чтобы получить еще больше трафика.
Минусы SEA:
- Когда действие SEA закончится, сайт пропадет из топов поисковой выдачи.
- Может понадобится гораздо больше денег, чем на SEO.
- Придется покупать несколько объявлений, если хотите увеличить число запросов, по которым ваш сайт будет показываться в поиске.
- Высока вероятность того, что боты или ваши конкуренты просто прокликают ваше объявление, собрав все доступные клики. Таким образом, вы за них все равно заплатите, а выгоды никакой не получите.
- Пользователи крайне скептически относятся к контекстной рекламе.
Что такое SEM
SEM или Search Engine Marketing – это совокупность всех действий, которые совершаются для продвижения сайта в поисковых системах. Сюда входит как SEO, так и SEA.
SEM используется не всегда и не для всех сайтов. Иногда контекстная реклама совсем не нужна, и SEO-продвижения будет вполне достаточно. А бывает и наоборот, у вас сезонная работа или просто одноразовый проект, который нужно продвинуть прямо сейчас. Тогда нет смысла постоянно платить за SEO и долго ждать результата, если можно просто купить SEA.
Однако, во многих случаях, если правильно комбинировать и то, и другое, это увеличит количество посетителей вашего сайта во много раз больше, чем от каждого метода по отдельности.
Что такое SMM
SMM или Social Media Marketing – об этом вы тоже должны были слышать. Это переводится как маркетинг в социальных сетях. Главное его отличие от инструментов SEM заключается в том, что здесь вы продвигаете не столько сайты, сколько страницы в соцсетях. Безусловно, с помощью различных сообществ вы можете привлекать на свой сайт большее количество пользователей, но об этом мы поговорим немного ниже.
Для того, чтобы продвинуть сообщество, вам нужно воспользоваться инструментами SMM, которых достаточно много. Они зависят от самой социальной сети, области, в которой вы работаете, и, конечно же, вашей целевой аудитории.
Что включает в себя SMM:
- Создание группы или публичной страницы в соцсети и ее оформление.
- Постоянное обновление контента.
- Заказ рекламы.
- Организация опросов, мероприятий и конкурсов.
- Работа с аудиторией.
Плюсы SMM:
- Прирост популярности и узнаваемости фирмы.
- Непосредственное общение с потенциальными клиентами.
- Невысокая цена продвижения.
- Возможность быстро и без вложений расширить аудиторию за счет лайков и репостов.
Минусы SMM:
- Нужен постоянный мониторинг пользовательской активности и регулярное добавление новых постов.
- Возможны трудности продвижения в зависимости от сферы деятельности и конкретной соцсети.
- Результат может заставить себя долго ждать.
- В сообществах соцсетей не многие стремятся что-либо купить. Обычно туда приходят за информацией, а покупки ищут в поиске Google или Яндекс.
Что такое SMO
SMO (Social Media Optimization) – оптимизация сайта для социальных сетей. Как уже говорилось ранее, можно использовать сообщества в соцсетях для продвижения сайтов. Таким образом, большая часть посетителей будет приходить именно оттуда.
Что включает в себя SMO:
- Уникальные и интересные тексты и прочие материалы, которые понравятся пользователям социальных сетей. Делается это для так называемого «сарафанного радио». Люди будут делиться вашими статьями на своих страницах, тем самым привлекая на сайт большое количество трафика.
- Специальные тексты, которые будут мотивировать пользователей на их обсуждение.
- Контент, состоящий не только из текстовой информации, но и видео, изображений и так далее.
- Перелинковка страниц – ссылки, переходящие с одной статьи сайта на другую, чтобы пользователь оставался на нем как можно дольше.
- Виджеты социальных сетей и кнопки для лайков, репостов, комментариев и так далее.
- Ссылки на группы в социальных сетях, где можно обсудить данный материал.
Чем SMO отличается от SEO, и чем они похожи
Для SMO не важна позиция сайта в поисковой выдаче, потому что он не оптимизируется под нее. Практически весь трафик в данном случае приходит именно из соцсетей.
Но SMO может положительно влиять на SEO в том случае, если удастся привлечь на сайт большое количество трафика, что повысит его и в поисковой выдаче.
Чем отличается SMO от SMM
В отличие от SMM, SMO не подразумевает продвижение внутри социальных сетей, а лишь оптимизирует контент сайта под местную аудиторию.
Что выбрать для продвижения SEO, SEA, SMM, SMO или SEM?
Вы уже должны были понять, что каждый вид продвижения имеет свою специфику и эффективен не во всех случаях. Нужно обращать внимание на область вашей работы, аудиторию, бюджет и так далее. Безусловно, можно комбинировать некоторые из этих видов продвижения для достижения лучшего результата, но это тоже не всегда работает. Если хотите узнать, что действительно будет полезно, сделайте две вещи:
- Во-первых, следите за конкурентами и обращайте внимание на то, какие инструменты интернет-маркетинга используют они.
- Во-вторых, не бойтесь экспериментировать и пробовать новые варианты продвижения, чтобы лично узнать, какие из них будут действительно полезны для вас.
