Многие начинающие бизнесмены не обращают внимание на конкурентов, считая, что это не нужно. В современном мире, когда основная конкурентная борьба ведется в интернете, своих главных соперников нужно не только знать, но и изучать, чтобы вынести из этого какую-то выгоду для себя.
Кто такие конкуренты и нужно ли их изучать?
Не стоит думать, что конкуренты – просто люди, которые забирают «ваших» клиентов. Рассматривайте их как эффективный инструмент для вашего личного роста и даже SEO-продвижения вашего сайта.
Мониторинг конкурентов позволит вам не только узнать их сильные стороны, но и обнаружить ошибки, которые вы допускать не должны. Все это поможет вам быстрее определить стратегию SEO-продвижения и выйти в топы поисковой выдачи. В этой статье вы узнаете, какие бывают конкуренты и как найти их сайты в интернете.
Типы конкурентов
Для начала вам стоит узнать, какие типы соперников бывают. От этого будет зависеть, что именно и в каком объеме вы можете позаимствовать с их сайтов.
Конкуренты вашего бизнеса делятся на три типа:
- Основной конкурент. Организация, которая поставляет те же товары и услуги, что и вы, в том же регионе и для той же категории клиентов.
- Косвенный конкурент. Фирма, работающая в смежной области, что и вы, или в той же, но в другом регионе.
- Бизнес-лидеры. Самые крупные компании, конкурировать с которыми у вас не получится даже при очень большом желании, поэтому и использовать их стратегию SEO-продвижения не нужно.
Наибольшее количество элементов продвижения вы можете позаимствовать у основных конкурентов, так как они работают по той же схеме. Их вы и научитесь определять дальше в этой статье.
На второй тип соперников – косвенные – тоже можно обращать внимание, но тратить на них много времени не стоит. Они обычно либо работают в другом регионе, либо нацелены на другую категорию клиентов, поэтому их инструменты вам вряд ли подойдут. Если косвенные конкуренты тоже перетягивают к себе ваших клиентов, значит вам стоит пересмотреть свою стратегию ведения бизнеса. Возможно, стоит расширить ассортимент или территорию работы.
Третий тип в начале продвижения стоит игнорировать. Это, как правило, крупные онлайн-магазины, наподобие Авито, Амазон и прочих. Они уже имеют огромную аудиторию, поэтому их стратегия продвижения будет кардинально отличаться от вашей.
Найти конкурентов в интернете можно тремя разными способами.
Поисковые системы
Для поиска конкурентов в Google или Яндекс, вам не понадобится никаких дополнительных программ или платных подписок. Делать это можно с любого браузера, который у вас наверняка есть. Вам лишь нужно найти ключевые запросы, которые составят основу вашего семантического ядра.
Принцип поиска в разных системах ничем не отличается, но конкуренты там могут быть разные. Поэтому используйте как Google, так и Яндекс. Остальные поисковики на просторах СНГ вам вряд ли пригодятся.
Мониторинг конкурентов через поисковые системы максимально простой: введите запрос, отвечающий вашему бизнесу и просмотрите сайты, которые находятся в топе выдачи. Используйте не один запрос, а несколько основных, чтобы увидеть больше конкурентов. То же самое проделайте во втором поисковике.
У такого способа поиска конкурентов есть несколько хитростей, которые можно применить:
Используйте режим «Инкогнито»
Чтобы на поиск не влияли ваши предпочтения, личные данные, история посещений, местоположение и прочее, используйте режим «Инкогнито» (по умолчанию сочетание клавиш Ctrl+Shift+N или Ctrl+Shift+P). Персонализация поиска работает вне зависимости от того, хотите вы этого или нет. Поисковики всегда пытаются подстроить результаты выдачи так, чтобы они подходили конкретно вам. Инкогнито отключит все ваши данные и позволит найти конкурентов по запросам максимально точно.
Если вы не можете открыть режим «Инкогнито» в вашем браузере через сочетание клавиш, нажмите на меню и выберите «Новое окно в режиме инкогнито». Эта функция реализована в каждом веб-обозревателе.
Настройте регион поиска
Чтобы искать конкурентов в конкретном регионе, укажите его в поисковой системе. Это позволит вам отбросить все ненужные сайты и оставить лишь те, что работают с вами в одном городе или области.
Как в Google, так и в Яндекс есть возможность сменить регион прямо в результатах выдачи. Пролистайте страницу в самый низ и увидите настройки местоположения. В некоторых особо крупных городах при желании даже можно выбрать район.
Если геолокация уже выставлена автоматически правильно, то ничего не меняйте.
Анализируйте весь сайт
Переходя по ссылкам из поиска, вы попадаете на целевую (посадочную) страницу сайта. Но SEO-продвижение работает комплексно, и инструменты, влияющие на ранжирование, продвигают сразу весь сайт, а не одну страницу. Сама по себе она не попадает в топ. На ранжирование влияет возраст всего сайта, домен, внешние ссылки, ключи и так далее. Поэтому всегда анализируйте не только ту страницу, на которую попали, но и весь сайт целиком.
Не путайте топ с рекламой
В подавляющем большинстве случаев первые две позиции в выдаче – это контекстная реклама, вне зависимости от того, какую поисковую систему вы используете. Такие объявления должны быть помечены как «Реклама». Анализировать такие сайты не нужно, так как они попали в топ лишь на то время, которое оплатили.
Специальные сервисы
В интернете существует множество сервисов, по большей части платных, которые помогают определить конкурентов вашего сайта, их самые ходовые запросы, количество посещений и многое другое. Более подробно о таких сервисах вы можете прочитать в статье «Как узнать ключевые слова сайтов-конкурентов».
Этот способ позволяет узнать огромное количество информации о ваших конкурентах, но определить их таким образом может быть сложно. Автоматизированные сервисы выдают информацию обо всех похожих сайтах, среди которых вам нужно будет самостоятельно искать своих ближайших соперников. Для того, чтобы использовать такие ресурсы максимально эффективно, лучше сначала найдите сайты конкурентов вручную через поисковые системы, а уже потом прогоните их через такой сервис.
Поиск конкурентов вне интернета
Это самый неэффективный способ. Да, вы можете узнать, как работают люди рядом с вами, но ориентироваться на продвижение условного «похожего магазина через дорогу» – плохая идея. Топы поисковой выдачи постоянно меняются, и вам нужны именно те конкуренты, что находятся там в этот самый момент. Вот на них вам и стоит равняться.
Выводы
Вы узнали о том, как определить сайты конкурентов в SEO, и теперь сможете делать это самостоятельно. Данная процедура совсем несложна, но требует времени и, возможно, небольших вложений. Однако результат всегда стоит того и определенно поможет в SEO-продвижении вашего сайта.
