В интернете ходит множество споров о том, какие запросы наиболее эффективны для продвижения сайта в поисковых системах. Многие склоняются к тому, что раз высокочастотные запросы более популярны, значит и более эффективны для раскручивания. На самом же деле продвижение по НЧ-запросам может принести куда лучший результат, чем от ВЧ. И сейчас вы узнаете, почему.
Что такое НЧ-запросы
Низкочастотные запросы, исходя из их названия, используются реже, но более точно описывают объект поиска. Например, «купить Audi A4» – высокочастотный запрос, так как им пользуется много людей. А вот «купить б/у Audi A4 в Минске» используют только те, кому нужна конкретная машина, подержанная и в конкретном городе. Таких людей будет значительно меньше, значит частотность этого запроса намного ниже. Чтобы понять, что перед вами именно низкочастотный запрос, нужно обращать внимание на его тематику и точность. Совсем не обязательно использовать различные сервисы для этого – в большинстве случаев все видно невооруженным глазом.
НЧ- и LT-запросы
LT или Long Tail запросы – это длинные цепочки слов, которые максимально конкретно характеризуют объект запроса. Например, «автомобиль Audi A4 B8 2.0 TDI» – здесь речь идет не просто о конкретной модели авто, но и ее поколении и даже типе двигателя. То есть, в таком запросе собрана максимальная информация о предмете поиска, чтобы найти именно его, а не что-то, что просто на него похоже.
LT-запросы также могут помочь в продвижении сайта. Зачастую их можно отнести к низкочастотным, но не всегда. Например, представленный выше запрос не является НЧ, так как это достаточно популярный автомобиль даже в конкретной конфигурации. Но, если к запросу добавить некоторые уточнения, он станет низкочастотным: купить, в таком-то городе, в таком-то состоянии, по такой-то цене и так далее.
Какие запросы лучше, ВЧ или НЧ
Высокочастотные запросы чаще вбивают пользователи, значит по ним будет больше переходов. Казалось бы, все логично. Но на самом деле ситуация куда сложнее, чем вам кажется.
Снова обратимся к примерам. Допустим, у вас есть компания, которая продает пылесосы. У вас в наличии есть, скажем, 10 моделей. Смотря на статистику запроса «пылесос», видно, что это слово искали около трех миллионов раз за месяц. А вот запрос с пылесосом конкретной модели всего 263.
Рассуждая логически, можно прийти к выводу, что, продвигая сайт по первому запросу, вы получите больше посещений. И это на самом деле так, однако в этом случае вы будете тратить ресурсы на тех пользователей, которым вы не нужны. В мире существует огромное количество моделей пылесосов, а у вас есть только 10. Более того, из тех трех миллионов половина может вообще не собирается ничего покупать. Возможно, у них сломался пылесос, и они ищут, где его починить.
Не стоит надеяться на то, что нецелевые пользователи, зайдя на ваш сайт, увидят аппарат для уборки своей мечты и сразу же захотят его купить. Безусловно, бывает и такое, но очень редко.
А что там с запросом по конкретной модели? Ее искали всего 263 человека в месяц, из которых в вашем городе могут оказаться где-то 5-6. Но, если эта модель есть в вашем ассортименте, то это будут ваши 5 потенциальных клиентов, которые с большей вероятностью купят у вас этот пылесос.
Продвигаясь только по ВЧ-запросам, вам придется конкурировать в поиске даже с теми сайтами, которые на самом деле не являются вашими конкурентами. Возможно, они вообще продают пылесосы в другом городе или даже стране, а может они их просто ремонтируют. Но вы продвигаетесь по одним и тем же запросам, ненамеренно создавая друг другу конкуренцию. А чем больше конкурентов, тем меньше шансов заполучить клиента. Даже если человек хочет купить что-то именно у вас, он может просто не найти ваш сайт.
Мнение пользователей
Когда вы думаете, как продвинуть свой сайт в интернете, обратите внимание на то, как именно пользователи ищут товар, который вы продаете. В настоящее время точные запросы становятся все более популярными.
Причины такого резкого скачка вполне ясны. Пользователи интернета стали более подкованными и начали понимать, что чем точнее они опишут то, что им нужно, тем быстрее это найдут. Поэтому даже ваши потенциальные клиенты выбирают именно НЧ-запросы, чтобы попасть к вам.
Вы и сами можете убедиться в том, что низкочастотные запросы приводят на ваш сайт гораздо больше пользователей, чем высокочастотные. Для этого нужно всего лишь обратиться к Яндекс Метрике или Google Analytics. Количество пользователей от НЧ-запросов обычно вдвое больше, чем от ВЧ.
Дополнительные преимущества НЧ-запросов
Итак, вы уже знаете, насколько эффективны и значимы низкочастотные запросы для продвижения сайта. Но это еще не все их плюсы.
Для начала стоит упомянуть преимущества для ранжирования страниц сайтов в поисковиках, которые дают НЧ-запросы:
- Меньше отказов
- Большая глубина просмотра сайта
- Более высокая релевантность запросов
Конверсия от пользователей, перешедшим по низкочастотным запросам, тоже всегда выше. Также НЧ-запросы дают возможность постоянно находить новые темы и идеи для развития сайта, которые действительно будут интересны посетителям.
Как подобрать низкочастотные запросы для продвижения
Никакой конкретной тактики подбирания низкочастотных запросов не существует. Здесь работают все те же методы, что и для более часто используемых ключевиков.
Как создать семантическое ядро сайта:
- Мониторить запросы конкурентов вручную или с помощью онлайн-сервисов. Это поможет узнать, как к ним попадают пользователи, и почему они не приходят к вам.
- Использовать Яндекс Вордстат. С помощью этого сервиса можно узнать количество вводов любого запроса.
- Придумать некоторые НЧ-запросы самостоятельно.
- Подобрать синонимы к своим товарам или тематике сайта.
- Посмотреть подсказки в поисковиках.
Как продвинуть сайт по низкочастотным запросам
Тот факт, что НЧ-запросы более эффективны, не означает, что нужно совсем отказаться от двух других. Лучше использовать сразу все, но применять их нужно разными методами.
Наиболее популярные ключевые фразы разместить очень просто. Достаточно одного-двух упоминаний в любой части сайта. С более точными формулировками справиться посложнее. Для них нужно найти определенное место, например:
- Заголовки и подзаголовки
- Тайтлы
- Категории, услуги, статьи
- Описание товаров.
На сайт можно добавить целый раздел статей и писать туда тексты, которые будут содержать в себе низкочастотные запросы и к тому же будут полезны для посетителей.
Не концентрируйтесь на одном типе запросов, а работайте сразу со всеми. Далее разбивайте их на группы по темам и целям, которыми задаются пользователи, вводя тот или иной запрос в поисковик. При написании текстов в них так же нужно размещать эти запросы. И только после всех этих мероприятий каждая страница вашего сайта будет соответствовать не только общей тематике, но и запросам отдельно взятых посетителей.
